Esentialul unei stiri de azi de pe Reuters:

• piata de advertising online din UK a crescut in pimele 6 luni ale 2009 cu 4,6%, conform datelor IAB UK, asta in timp ce piata totala de advertising a scazt cu 17%.
• din total bugete, online-ul a avut un share de 23,5%,
• din total investit in online, 60% reprezinta motoarele de cautare.

Ca individ ce actionez pe piata de online, trebuie sa recunosc ca este o stire super motivanta, care te face sa te bucuri si sa te gandesti ca industria asta mai are o sansa.

Felul in care suntem noi, oamenii, programati sa gandim, ne face insa sa analizam in primul rand partea cantitativa a oricarei probleme, si abia ulterior, daca ne mai raman resurse si timp, partea calitativa, care intre noi fie vorba mi se pare mult mai importanta.

Ce vreau sa spun este ca din punctul meu de vedere conteaza prea putin pentru piata de internet in general si pentru cea din Romania in special, faptul ca exista un loc pe pamant unde internetul a depasit TV-ul.

Ca industrie, vrem sa crestem, vrem facem proiecte misto, sa ne umplem toti de premii, recunoastere si de ce nu si de bani … well, in conditiile astea propun ca intrebarea pusa de un client nevinovat intr-o conferinta de online la care se vorbea despre “engagement” sa stea in mintea si pe limba oricui incepand de azi.

Voi toti acei strategi de online, copywriteri sau directori de creatie … cand va ganditi la o campanie, site sau concept pentru un demers online, sa va ganditi mereu la acel client, care in inocenta lui a spus de fapt ce isi doreste.

Si cand propuneti oricarui client o abordare si o strategie de online, sa raspundeti in primul rand la aceasta intrebare.

Fatidica intrebare este: “OK, e frumos cu engagementul asta. Cum se poate el cumpara?”

Va astept cu comentarii si opinii.

Intr-un comunicat emis ieri, 15 septembrie 2009, Adobe Inc a anuntat ca va cumpara Omniture Inc pentru o suma de aproximativ 1.8 miliarde dolari.

Adobe Inc, va cumpara actiunile Omniture la un pret de 21.50 dolari / actiune, adica un pret cu 24% mai mare decat cel afisat la inchiderea bursei americane de marti 15 septembrie. Omniture a fost cotata la inchiderea Nasdaq la 17,33 USD.

Alaturi de Webtrends si Coremetrics Omniture este in top 3 mondial al furnizorilor de servicii de web analitycs.

Fenomenala nu mi se pare tranzactia in sine, ci faptul ca o companie precum Adobe, care este in principal in business-ul de generare de content devine interesata de analiza web. Este evident ca fara content, web-ul nu ar fi nimic din ceea ce este azi, iar produsele Adobe au un rol important in procesul de prezentare al continutului web.

Cu toate astea, degeaba avem content daca utilizatorii acelui content se “sperie” si pleaca in alta parte (adica pe alt site), unde consumul de content este mai “easy” si mai “engaging”.

Azi am observat ad-uri intre emailurile din Gmail.

Si nu, nu este vorba despre numele de companie al Google.

Dupa mai multi ani de munca (si probabil ca nu le-a fost deloc usor), avocatii Google au reusit sa convinga sistemul birocratic american si au inregistrat designul homepage-ului Goolge ca trademark design patent.

Geniala mi se pare denumirea cu care noul patent Google a fost inregistrat: “Graphical user interface for a display screen of a communications terminal”

Pentru mai multe detalii, va trimit direct la sursa: ValleyWag

Later edit: Multumesc Bogdan pentru observarea erorii din post. Am corectat.

De data asta este vorba despre Google.

Se pare ca in ultima perioada, in mod evident pe baza intensificarii competitiei in industria de Search, Google a scos la lumina Caffeine, un improvement major al motorului sau de cautare … sau mai bine zis o rescriere a unei parti importante a algoritmului lor de indexare si afisare a rezultatelor.

Momentan Caffeine este in teste si poate fi gasit pe Sandbox-ul Google.

Desi Matt Cutts afirma intr-un interviu acordat WebProNews ca nu se asteapta la modificari majore ale SERP-urilor, lasa totusi o portita deschisa unui nou posibil Google Dance, care cu siguranta va produce multa panica pe piata furnizorilor de SEO.

Pentru detalii first hand, urmariti interviul lui Matt Cutts.

Sunt nr. 86. Worldwide!

In seara asta, la ora 23:30 ora Bucurestiului va avea loc teleconferinta de prezentare a rezultatelor financiare ale companiei pentru Q4 si intreg anul 2008.

Desi Google ne-a obisnuit cu surprize placute, exista multe pareri pesimiste in legatura cu datele ce vor fi prezentate in aceasta teleconferinta.

Be there … and see the teleconference live

Nu am sa redau acum acea prezentare, oricum nu pot afisa pasiunea si entuziasmul pe care il are Avinash. Cu toate acestea, la sfarsitul prezentarii am apucat sa schimb cateva cuvinte cu faimosul Google Analytics Evangelist. Avinash a spus in aprilie 2008  un lucru pe care l-am inteles doar pe jumatate … “Google Analytics nu va mai fi ceea ce este intr-un an de acum incolo”.

Folosesc Google Analytics de … cand era disponibil doar pe baza de invitatie, si pana de curand, nu i-am prea simtit limitarile. Da, este un produs excelent, “out-of-the-box” si mai ales gratis. Pentru 95% dintre utilizatorii sai este probabil cu mult mai mult decat au in fapt nevoie. 

Cu toate astea, cand ajungi sa derulezi pentru un client oarecare cateva campanii simultane, cand incepi sa te intinzi pe 10-100 de site-uri premium si/sau 1000-2000-3000 de site-uri de clasa media, cand ai peste 3 concepte creative cu 3-4 executii + cateva dimensiuni, care conduc catre X landing page-uri … Google Analytics incepe sa devina un pic depasit. Stiu, multi o sa imi zica … bine, bine, dar cati clienti sau advertiseri sau publisheri au realmente nevoie de asa ceva?

Ei bine, chiar mai multi decat am banui la o prima vedere. Dar nici macar acest lucru nu il contest acum.

Ce este important de stiut este ca niste vorbe aruncate dupa o prezentare de 2 ore de catre evangelistul Analytics de la Google incep sa se puna in practica … si suna extraordinar de bine.

Fara sa ne mai intindem la vorba, cam asta se anunta nou la Google Analytics:

1. Rapoarte personalizabile
2. Segmentarea audientei
3. Integrarea Google Analytics / Google Adsense
4.  un API pentru Google Analytics
5. Buuble Charts
6. un design usor schimbat al interfetei grafice si a Dashboard-ului Analytics

Chiar daca pana la urma clientul “se lasa convins” de faptul ca va functiona targetarea locala … s-a intamplat de cateva ori sa realuam discutia si dupa 2 luni despre cat de eficienta este acea targetare locala.

Ei bine discutiile iau in cele din urma sfarst. 

Google a anuntat astazi introducerea unui nou tip de raport in Google adWords … Raport de performanta geografica.

Evident ca nu este greu de intuit ce face respectivul raport. Pentru perioada data imparte afisarile si clicurile pe care le-au inregistrat cuvintele si anunturile text ale clientului pe orasele din regiunea care a fost targetata campania.

Pentru un caz real al unei campanii care a inregistrat 455.000 cautari si 60.000 clickuri intr-o perioada data, doar 64.000 afisari, adica 14% din total au provenit din “all other cities” … ceea ce personal mi se pare destul de putin.

In aceeiasi campanie top orase au fost:

• Bucuresti:            33,64%
• Sighisoara:          10,87%
• Cluj:                      3,9%
• Timisoara:            3,75%

Ce sunt si la ce folosesc va explica Bogdan pe larg la el pe blog. Partea buna este ca incalcarea modului in care o terta parte foloseste materiale si opere care sunt publicate sub licente creative commons poate fi atacata in justitie.

Mai multe detalii despre tipurile de licente Creative Commons gasiti direct pe site-ul oficial.

Evident, in sistemul juridic romanesc, precedentele nu sunt “lege”, asa cum se intampla in America. Cu toate astea exista un caz in USA in care un poducator de software care a publicat un soft sub licenta Open Source castigat un proces impotriva unei companii care i-a folosit sursa programului pentru a crea un software similar in scop comercial.

A mai scris pe acelasi subiect: Manafu

Acest lucru vine ca o veste buna atat pentru publisheri care vor putea standardiza procesul de vanzare dar si pentru agentii si clienti care vor gestiona mult mai facil campaniile video cross-site.

Pe scurt, noile standarde spun ca adurile video vor trebui sa indeplineasca urmatoarele conditii pentru a fi acceptate de catre pubsliheri spre publicare / difuzarei:

• durata maxima: 15 secunde
• imagine de tip wide-screen (16:9) este de preferat
• formatele acceptate: wmv si xap (cu rights managed) si flv si mov (fara rights manged)
• bitrates: 200 kbps, 500 kbps, 750 kbps

Mai multe detalii gasiti pe IAB UK.

Vestea buna este ca ora la care se va desfasura webinarul este 13:00 EST (ora coastei de est a Americii), adica ora 20:00 ora Romaniei.

Putine webinare de asemenea calibru sunt gratuite, dar acesta este. Va invit pe toti cei care manifestati un interes fata de search si marketingul online in general sa participati.

Tematica este promitatoare: Motoarele de cautare au depasit stadiul de a fi o simpla tactica in mixul de media online si au devenit o piese de rezistenta in orice plan de marketing de success. Marketerii inteleg ca motoarele de cautare pot fi folosite pentru a obtine date extrem de relevante despre comportamentul consumatorilor.

Gord si James promit discutii despre modul cum marketerii folosesc motoarele de cautare inca din faza de strategie a planului de marketing pentru a determina profilul demografic al consumatorului ideal, sau pentru interesul si a evalua masa critica de consumatori interesati pe piata.

Sper ca am reusit sa va starnesc (macar un pic) interesul. Un webinar care promite a fi interesant si la care inscrierea si participarea este gratuita.

Am zis ca este smart pozitionat pentru ca nu prea poti sa ii reprosezi nimic referitor la cele sustinute. Sunt intr-adevar primii dintre agentiile de media internationale care au cel putin un om care stie bine cu ce se mananca adWords si care a dat si luat examenul Google, examen care apropos, nu este deloc usor.

Felicitari Marius! Le meriti pe deplin. Ca urmatoarea miscare ar trebui sa ne unim fortele si sa deschidem un grup de lucru al SEMPO la Bucuresti. Cu siguranta asta va ajuta la promovarea marketingului si publicitatii pe motoarele de cautare.

Este extrem de pozitiv ca exista un interes in piata pentru acest gen de publicitate. Fara sa dau cifre specifice de ROI pentru nici un client, pot sa spun ca eficienta campaniilor de search este cea mai mare dintre toate campaniile online, inregistrand frecvent costuri de achizitie de 2,000% (da, doua mii la suta) mai mici decat cele obtinut printr-o campanie de bannere. Ok, asta nu inseamna ca bannerele nu sunt bune. Am mai zis-o deja: Mixul de media este inca la putere!

In decembrie 1998, dupa cateva luni ca vanzator de publicitate la Radio Brasov, m-am mutat in Bucuresti si m-am angajat la ARBOmedia, pe vremea aceea IP Bucuresti. Vindeam Radio Contact si ceva print.
ARBO a fost pentrum mine „o adevarata scoala”. Am invatat multe lucruri, am avansat in pozitie si am acceptat din ce in ce mai multe responsabilitati, dar am avut mai ales oportunitatea sa-mi descopar adevarata pasiune profesionala – publicitatea si marketingul online.

In primavara lui 2001 am inceput pregatirile pentru crearea diviziei de interactive de la ARBOmedia. Lansarea oficiala am facut-o in septembrie si prima vanzare in decembrie. De acolo totul a mers in sus, iar din toamna lui 2003 am predat stafeta ARBO lui Calin Rotarus si am plecat in Canada.

Aici inceputul nu a fost deloc usor, m-am angajat tot in publicitate din prima zi dar a trebuit sa invat multe lucruri noi intr-un timp foarte scurt. Nu era nici mai bine nici mai rau. Pur si simplu nu se putea compara. Era altfel. Imi placea ce vedeam in jurul meu, imi placea modul in care „sistemul” functiona dar imi lipseau radacinile …

Totul era nou in jurul meu: oamenii, cultura de business si filozofia de viata. Este o adevarata experienta sa te trezesti intr-un loc unde ai un telefon mobil „gol” in care practic nu gasesti decat 2 numere de telefon: cel de acasa si cel al nevestei. Spre marea mea mandrie am reusit.

Am avut ocazia sa acumulez acele cunostinte si abilitati necesare atingerii excelentei in domeniul meu. Sunt certificat Google adWords si responsabil de „soarta” unui buget online de invidiat, chiar si pentru piata canadiana. Nu am rupt nicioadata complet legatura cu Romania si cu piata locala de publicitate. Multumesc adPlayers si HotNews ca exista si ca au doua site-uri minunate care mi-au permis sa stiu ce se mai intampla „pe acasa”.

Intr-o oarecare zi ploioasa de noiembrie 2007, m-am „intalnit” online cu Dorin Boerescu, Speed Promotion. Dorin era intr-o reorganizare majora a integului sau business si se gandea sa „porneasca ceva pe online”. Dupa ceva e-mailuri am constatat ca ne doream aceleasi lucruri. Sa pornim o agentie de publicitate interactiva „full service”, care sa fie altfel. Sa ofere servicii complete advertiserilor romani si sa aduca inovatie si eficinta in comunicarea online in Romania.

Imi aduc aminte de o replica a lui Dorin de la inceput de decembrie: „Tu iti dai seama ca in mai putin de 2 saptamani am schimbat mai mult de 30 emailuri cu tine?”

Asa s-a nascut HyperActive, undeva prin decembrie 2007, iar astazi, 4 martie 2008 ne mandrim sa anuntam lansrea oficiala a companiei, in calitate de parteneri.

Avem tot ce ne trebuie pentru a reusi. In primul rand, o echipa de specialisti de exceptie, o intelegere profunda a comunicarii online si cel mai important, o mare pasiune pentru ceea ce facem.

De multe ori mi s-a spus: „Fii atent ce iti doresti, ca s-ar putea sa ti se intample”. Asta este HyperActive: o agentie de publicitate interactiva, nascuta din pasiunea pentru comunicarea online si care este capabila sa plece de la o foaie de hartie alba si sa livreze unui client un concept si o campanie interactiva eficienta.

Eu sunt inca in Canada. Trebuie sa finalizez cateva proiecte in curs si sa ma asigur ca aceasta mutare nu imi va afecta familia. Voi reveni in Bucuresti pe 1 iunie. Este cadoul meu pentru copii nostri, care vor putea sa se bucure pe deplin de dragostea bunicilor, chiar de ziua copiilor.

Pentru cei interesati, am adaugat un link catre comunicatul de presa de lansare a HyperActive.

Desi initial stirea m-a facut sa zambesc, in fapt arestarea inginerului marocan este o stire trista. Este revoltator cum in unele parti ale acestei lumi, niste autoritati pot considera o astfel de gluma drept un „furt de identitate”. Sunt sigur ca multi dintre voi ati vazut diverse aparitii pe internet cu profile ale unor vedete sau personalitati. Daca nu ma insel asemenea lucruri s-au intamplat si in Romania.

Daca ne gandim la nume precum Britney Spears, Paris Hilton sau George Bush, cred ca putem gasi multe asemenea profile false pe Facebook. In general, aceste profile false sunt rapid reperate si eliminate de catre Facebook, cu toate astea nimeni nu este dat in judecata si nimeni nu face inchisoare pentru asa ceva.

Ce urmeaza sa se intample cu Fouad Mourtada este inca neclar, insa exista deja un grup Facebook cu peste 1800 membrii care solicita printului sa il elibereze pe „infractor” precum si actiuni ale blogosferei marocane care a fost in greva in data de 19 februarie si multiple reacdtii ale presei internationale.