Cu toate cele care se intampla pe piata (criza & stuff), mai toti marketerii au aceleasi presiuni de a produce rezultate. In plus, mai trebuie sa faca asta si bine, si repede si ieftin.

Cam greu nu? Sau nu, daca sti ce trebuie.

Doru Panaitescu un nume deja foarte cunoscut pe piata romaneasca de online, care de ceva vreme se ocupa de training, coaching si alte activitati in care imbina utilul cu placutul, are o initiativa excelenta: Organizeaza Primul curs deschis de publicitate online.

Cursul se adreseaza in principal marketerilor, care desi nu trebuie sa execute efectiv toate taskurile pentru a demara si pune in practica o campanie online, au nevoie sa coordoneze fie o echipa fie o agentie responsabila cu implementarea respectivelor campanii.

Concret, in 19 si 20 martie va avea loc primul asemenea curs. Pentru detalii si inscrieri, nu ezitati sa luati legatura direct cu Doru prin email.

Printe altele se va discuta si Google adWords si Google Analytics, curs pe care am sa il sustin personal.

Ne vedem pe 19-20 martie.

Sunt nr. 86. Worldwide!

Abordarea mea, a fost din totdeauna ceva de genul: “Guys, nu va stresati, chiar daca folositi voi sau nu Gmail, Google Analytics, Facebook, Twitter sau oricare alt serviciu “web 1.6 – 2.3″, oricum existenta voastra pe aceasta planeta lasa o urma. Si inca una mare. Nu stiu cati dintre voi au cel putin un card bancar … dar cu siguranta multi, daca nu chiar toti au cel putin un card, toti avem un pasaport, un permis de conducere … ca sa nu mai vorbesc ca mai nou cei care nu au decat un telefon sunt priviti un pic ciudat. Cum adica???!!! nu ai decat un singur numar de mobil?

Toate aceste documente sau lucruri fara de care numai putem practic trai, lasa in urma noastra o urma foarte precisa. CIneva, poate afla de exemplu despre mine, doar de pe internet enorm de multe lucruri, care odata puse cap la cap …  pot crea o imagine destul de clara despre ce am facut eu intr-un interval oarecare de timp. Ati auzit de Google History? Daca nu check it out. Login cu username si parola de Gmail.

Guys, I have news for you! Nu mai traim in secolul XVIII – XIX sa putem scapa neobservati. Daca cineva vrea sa vada cine, ce, cat, cand, unde, cum, cu cine si cat de des a facut ceva, … ei bine are cum, are cu ce.

OK, stiu, acum cu totii va intrebati daca este legal sa faca cineva acest lucru. Evident ca nu este legal. 

Dar nu despre asta vroiam sa vorbim. Pe mine ma pasioneaza statisticile si modul in care oamenii utilizeaza internetul – nu v-am spus nimic nou aici.

Intotdeauna am incercat sa inteleg de ce oamenii fac ceea ce fac pe internet sau pe un site, si cu cat am inceput sa urmaresc mai mult acest lucru, am inceput sa inteleg lucruri care dealtfel erau evidente. Nu am avut insa bucuria / placerea sa urmaresc astfel de interactiune intre user si site in cadrul unui proiect care sa fie atat de mare incat masa critica de utilizatori la nivel mondial sa existe.

OK, ma voi apropia de sfarsit ca am cam divagat. Ce urmeaza mai jos este un film demonstrativ al unui nou produs Facebook, pe numele sau de cod Palantir. Este vorba de un sistem in care putem vizualiza activitatea si interactiunile care se petrec pe Facebook … la nivel mondial. Da, este legal tocmai pentru ca nu identifica persoane individuale. E cool.

Cred ca este prima chestie iesita din tipare pe care o fac oamenii lui Mark Zuckerberg de la scandalul Facebook Beacon.

Ce imi place mult este numele care l-au ales si care este unul extrem de sugestiv: Palantir, care inseamna in traducere libera “bolul de cristal”. 

Gata. Nu va mai plictisesc cu povestile mele, va las cu filmul, dar va rog sa imi spuneti ce credeti despre initiativa, feelings, opinions … ce vreti voi.

Later edit: in timp ce scriam articolul, Robert Scobel a dat un tweet: “I recently started using Facebook again. 60%+ of my friends’ updates? They come from Twitter. Now you know why FB wanted to buy Twitter.”

.

Nu am sa redau acum acea prezentare, oricum nu pot afisa pasiunea si entuziasmul pe care il are Avinash. Cu toate acestea, la sfarsitul prezentarii am apucat sa schimb cateva cuvinte cu faimosul Google Analytics Evangelist. Avinash a spus in aprilie 2008  un lucru pe care l-am inteles doar pe jumatate … “Google Analytics nu va mai fi ceea ce este intr-un an de acum incolo”.

Folosesc Google Analytics de … cand era disponibil doar pe baza de invitatie, si pana de curand, nu i-am prea simtit limitarile. Da, este un produs excelent, “out-of-the-box” si mai ales gratis. Pentru 95% dintre utilizatorii sai este probabil cu mult mai mult decat au in fapt nevoie. 

Cu toate astea, cand ajungi sa derulezi pentru un client oarecare cateva campanii simultane, cand incepi sa te intinzi pe 10-100 de site-uri premium si/sau 1000-2000-3000 de site-uri de clasa media, cand ai peste 3 concepte creative cu 3-4 executii + cateva dimensiuni, care conduc catre X landing page-uri … Google Analytics incepe sa devina un pic depasit. Stiu, multi o sa imi zica … bine, bine, dar cati clienti sau advertiseri sau publisheri au realmente nevoie de asa ceva?

Ei bine, chiar mai multi decat am banui la o prima vedere. Dar nici macar acest lucru nu il contest acum.

Ce este important de stiut este ca niste vorbe aruncate dupa o prezentare de 2 ore de catre evangelistul Analytics de la Google incep sa se puna in practica … si suna extraordinar de bine.

Fara sa ne mai intindem la vorba, cam asta se anunta nou la Google Analytics:

1. Rapoarte personalizabile
2. Segmentarea audientei
3. Integrarea Google Analytics / Google Adsense
4.  un API pentru Google Analytics
5. Buuble Charts
6. un design usor schimbat al interfetei grafice si a Dashboard-ului Analytics

Motivul pentru care m-am hotarat sa merg la aceasta conferinta a fost unul dintre vorbitori: Avinash Kaushik, Analytics Evangelist la Google. Avinash este autorul cartii Web Analytics: An Hour A Day si deasemenea un excelent blogger.

Prezentarea extrem de la obiect, si ca in multe alte prezentari publice iti arata sau povesteste despre lucruri pe care (poate) le stii deja, dar pe care nu le-ai vazut niciodata in felul in care tocmai ti-au fost prezentate. Nu cred sa pot „pune mana” pe prezentarea propriu-zisa. Google are o politica de a nu partaja prezentarile cu persoane externe companiei, insa am gasit pe YouTube o prezentare sutinuta de Avinash la un seminar Google Talks in septembrie 2007 si care este extrem de similara cu cea de astazi. Este destul de lung filmul, dar va recomand cu caldura sa va faceti timp sa il urmariti. Merita.

Learning-urile principale ale prezentarii, care dealtfel sunt adevaruri general valabile mai mult sau mai putin cunoscute sunt:

• Orice program de Web Analytics este o sursa excelenta pentru a monitoriza activitatea de pe site-ul nostru … DAR … acest lucru ne intereseaza (sau ar trebui sa ne intereseze) mai putin. Nu vrem sa stim cati oameni au cumparat ceva de pe site-ul nostru, ci ar trebui sa ne intereseze cum, cat si de ce acesti oameni au ajuns sa cumpere, adica ce i-a determinat pe utilizatori sa viziteze site-ul si sa cumpere produsul nostru;
• Singurii care pot avea o parere reala despre site-ul nostru sunt utilizatorii … si nu sefu sau doamna de la marketing. Cu alte cuvinte, degeaba credem noi ca modificand acea poza frumoasa din stanga pagini va face ca vanzarile sa creasca. Ceea ce trebuie sa facem este sa folosim Analytics-ul drept o unealta de optimizare a site-ului nostru. Sa facem fie niste simple teste A/B fie teste complexe multi-varianta si sa decidem pe baza rezultatelor care este cea mai buna abordare pentru site-ul nostru;
• Orice program de Analytics are valoare nula daca nu putem sa ne comparam performantele cu concurentii nostrii. OK … eu am o rata de conversie de 5%. Dar concurentii mei cum stau? 10% sau 2%. Doar analizand datele prin comparatie putem sa ne formam o imagine clara asupra performantei reale a site-ului nostru;
• Indiferent cat de greu si consumator de timp este sa pronim de la o cantitate de date si sa reusim sa „scoatem” din ele niste concluzii a caror aplicare sa aiba un impact pozitiv asupra site-ului si business-ului nostru, este singura metoda de a a progresa in web si un business. Nu exista nici o unealta magica care sa faca acest lucru pentru noi.

Google Analytics este un serviciu oferit gratuit, si practic orice site, cat de mic, se poate inscrie. Daca tot te-ai obosit si ti-ai facut cont, iar apoi ai instalat scriptul pe site-ul tau, ia-ti timpul necesar, uita-te la date si mai ales incepe sa intelegi ce se intampla in fapt la tine pe site. Nu iti fie frica sa testezi, si in orice caz, nu considera ca opinia ta despre cum trebuie facut ceva pe site este cea corecta. Utilizatorii sunt singurii care pot sa ne dea informatii reale despre cat de mult sau de putin le place ce vad. Ar trebui sa ii asculti. La urma urmei de asta ai ales sa folosesti un serviciu de web analytics.

Cu siguranta multi dintre voi ati observat ca recent, cand v-ati autentificat in contul vostru Google Analytics, vi s-a cerut sa aprobati folosirea de catre Google, in mod confidential a datelor din contul vostru Analytics.

Nivelul de partajare al informatiei este disponibil acum in Google Analytics pe doua nivele:

1. Partajare a informatiilor doar cu alte produse Google
2. Partajare a informatiilor cu alte produse Google si cu serviciul de raportare comparativa.

Despre ce e vorba? Sa ne gandim la Google Analytics intr-un mod global.

Google Analytics a ajuns la o masa critica de utilizatori. La momentul actual, exista cel mai probabil un numar foarte mare de siteuri web care folosesc acest serviciu. In aceste conditii, Google incepe sa aiba o imagine din ce in ce mai clara asupra nivelului de trafic al internetului si mai ales date specifice asupra fiecarui site.

In mod evident, nu are nimeni nici puterea si nici vointa de a incepe sa analizeze individual cum performeaza fiecare site un parte, dar cu siguranta, o privire de ansamblu nu strica nimanui.

Din acest motiv, Google a reusit inca odata sa introduca o facilitate nou la un produs existent – si anume Google Benchmarking (BETA), in cadrul Google Analytics.

Serviciul functioneaza intr-un mod extrem de simplu. Webmasterii care au agreat sa partajeze informatiile contului lor cu Google si cu serviciul de raportare comparativa a site-urilor vor vedea in lista de rapoarte un nou meniu.
Datele pe care le descoperim in spatele acestui meniu sunt menite sa ajute webmasterii sa-si pozitioneze site-ul in raport cu competitorii lor. Fie in mod global, cu alte site-uri de dimensiuni similare, fie per categorie de site-uri puteti vedea cum se situeaza traficul si alti cativa parametrii ai siteului dumneavoastra fata de cele ale concurentei, si asta fara a avea nici un fel de date specifice.

In imaginea de mai jos, putem vedea de exemplu ca site-ul analizat are mai putin trafic decat marea majoritate a site-urilor din industria sa, dar ca toti ceilalti parametrii sunt superiori calitativ.

Ca marketer online, singura concluzie pe care o pot trage privind aceste date, este ca siteul meu are mai putin trafic decat cele ale competitorilor, dar acest trafic este mai bine calificat decat cel al concurentei avand o conversie sporita, o rata de utilizare mai mare si un procent de utilizatori noi mai mare. Cu alte cuvinte, siteul “isi face treaba”.

Mi se pare o initiativa excelenta a celor de la Google Analytics, si va indemn pe voi, marketeri sau webmasteri sa activati acest serviciu de partajare a datelor. Altii vor beneficia de ele, dar cu siguranta si voi veti beneficia de datele altora. Un compromis care merita facut si o actiune simpla care ne va ajuta pe toti sa progresam.

Si ca tot vorbim de Web Analytics, pe 16 aprilie, la Montreal, va avea loc o conferinta Infopresse la care printre invitati se afla Avanish Kaushik, un guru in web analytics si Web Analytics Evangelist la Google.

Daca aveti cum, va recomand cu caldura aceasta conferinta. Vor fi multe lucruri de “luat acasa”.

Eu sigur voi fi acolo.

Desi pare un lucru de baza, acesta este adesea omis. Definirea rolului siteului in strategia de business a companiei, te va ajuta in stabilirea criteriilor de evaluarea a performantei acestuia.

Situl tau web poate servi unuia sau mai multor scopuri cum ar fi:

1. Oferirea de informatii

In acest caz, traficul total pe care il va avea siteul tau, va reprezenta criteriul de baza in evaluarea performantei. Siteul va oferi informatii, date si stiri, iar metoda de monetizare a acestui trafic este, in mod evident, publicitatea.
Multe din serviciile de analiza a traficului existente pe piata, precum Google Analytics, ofera suficiente date cantitative despre vizitatori, insa advertiserii devin din ce in ce mai rafinati, iar prezentarea unor cifre de trafic nu mai este un lucru suficient pentru a castiga un buget de publicitate. Un element care te va ajuta sa te diferentiezi fata de competitori este oferirea de informatii demografice despre utilizatorii siteului. O buna modalitate de obtinere a acestor informatii este oferirea de continut exclusiv utilizatorilor inregistrati.

2. Generarea de prospecti

Cand cineva cauta pe internet informatii referitoare la un anumit tip de produs sau serviciu, probabilitatea ca acea persoana sa se afle in mijlocul unui proces decizional in vederea cumpararii respectivului tip produs sau serviciu, este destul de mare. Din acest motiv, oferind in mod gratuit un document precum un studiu de caz sau o prezentare de bune practici numai utilizatorilor care accepta sa completeze un mic formular cu date personale, este o buna modalitate de a genera o baza de date de prospecti.
In mod logic, criteriul de evaluare al performantei siteului, devine in acest moment numarul de descarcari ale respectivului document.

3. Vanzarea online de produse sau servicii

Siteul tipic de ecommerce implica vanzarea efectiva in mediul online al unui produs sau serviciu prezentat in catalogul online. Modalitatea de a atrage noi clienti catre site este cel mai adesea publicitatea, atat cea online cat si cea offline. Metoda de evaluare a eficientei este numarul de vanzari realizate si valoarea medie per vanzare.

4. Facilitarea de interactiuni sociale

In ultima perioada retelele sociale au inregistrat o crestere exploziva. Succesul unei retele sociale nu consta in numarul de utilizatori sau traficul pe care un asemenea site reuseste sa il stranga, ci mai ales implicarea, interactiunile si modul de folosire al siteului. Pe scurt vorbim despre cat de mult „lipici” are site-ul la utilizatori (eng. How sticky the site is). Ceea ce vei urmari in evaluarea performantei este nivelul de implicare al utilizatorilor: care este durata medie a unei vizite, cat de des revin utilizatorii pe site, etc. In general, evaluarea nivelului de implicare al utilizatorilor cu siteul, este un proces complex, pe mai multe nivele, despre care am vorbit intr-un post precedent.

Evaluarea si masurarea gradului de implicare al utilizatorilor cu siteul, devine o informatie din ce in ce mai importanta in procesul de optimizare al performantei si a intelegerii nevoilor utilizatorilor.

Definirea scopului pentru care siteul tau exista este elementul de baza care iti va permita sa folosesti in mod eficient datele obtinute din serviciile de analytics web. Odata definita motivatia de a fi a siteului tau poti evalua in mod obiectiv cat de eficient este acesta si poti folosi datele pe care le ai la dispozitie pentru a-i inbunatatii performanta.

Sa nu uitam. Indicatorii de performanta a siteului iti pot fi utili doar daca acestia sunt folositi pentru a optimiza performanta si a avansa catre un obiectiv prestabilit. Doar comparand obiectivele de business cu indicatorii de performanta poti raspunde cu adevarat la intrebarea „Este siteul meu unul eficient?”

Evident, toate cele de mai sus reprezinta punctul de pornire pe drumul eficientizarii unui site. Dupa ce ai trecut de faza primara, in care obtii o vedere de ansamblu asupra performantei siteului, in mod cert vei incepe sa faci o segmentare a fiecarui indicator de performanta si identificarea elementelor individuale care contribuie la acesta.

Un site web este un punct de contact al lumii exterioare cu firma sau compania ta. Definind scopul pentru care ti-ai construit siteul, creand indicatori de performanta care sa sustina menirea siteului, stabilind obiective pentru acesti indicatori si intelegand ce contribuie la succesul acestor indicatori, iti poti optimiza afacerea si creste profitul. Elementele care vor contribui la cresterea afacerii si a profitului pot fi de la cele mai simple si populare precum structura siteului sau a paginii la modul in care iti imparti bugetul de marketing sau informatii despre cum sa iti largesti linia de produse sau servicii.

Conferinta de presa de marti 22 ianuarie, de la New York, sustinuta de doi participanti de marca: Maurice Levy, CEO Publicis Group si Eric Schmidt, Presedinte si CEO Google, ne demonstreaza ca Levy este deasemenea un vizionar care intelege beneficiile si avantajele folosirii tehnologiei in publicitatea secolului XXI.

De un an de zile, Google si Publicis colaboreaza indeaproape, partajand informatii proprietare de natura tehnica precum si subtilitati de planificare si cumparare media. Conform unei stiri publicate de MediaPost, angajati ale ambelor companii au facut schimb de locuri cu omologii lor cu scopul de a intelege mai bine nevoile si provocarile celeilalte parti.

Desi pare o stire destul de neimportanta si cu un puternic caracter publicitar, eu va acest parteneriat ca pe un mare pas inainte din partea Google de a isi duce la indeplinire viziunea de a controla publicitatea mondiala – atat cea online dar mai ales cea traditionala – si de a deveni un „one stop media shop” pentru bugetele de publicitate globale.

In ultimii ani, Google a efectuat mai multe teste beta pentru a-si face intrarea pe piata de publicitate pe mediilor traditionale (radio, presa scrisa si televiziune).
Eu cred ca este un urmator pas natural din partea Google, care probabil odata cu achizitionarea DoubeClick va incepe sa integreze toate aceste servicii sub un singur brand. Este probabil sa asistam in curand chiar la o schimbare de nume si un rebranding al adWords.

Transferul de la un program de publicitate precum adWords, care atrage 50% din bugetele de media online catre o platforma de management a campaniilor de publicitate online va fi o nimica toata pentru Google, prin achizitia DoubleClick.
Urmatorul pas, va fi acela de a include si campaniile offline sub acelasi acoperisi. Chiar si acest lucru ar trebui sa fie o miscare relativ usoara pentru Google.

De ce?

Pentru ca Google este in esenta o companie de software care se ocupa intensiv cu analiza si procesarea de date. Procesarea unei cantitati foarte mari de date nu reprezinta pentru Google nici o problema; o face deja cu success la multe din serviciile pe care le ofera astazi: Google AdWords, Google Analytics, Google Adsense, Gmail, Picassa, Google Documents, YouTube, sunt doar cateva exemple de aplicatii ale Google care solicita atat viteze mari de procesare a datelor cat si capacitati de stocare importante. La toate aceste incercari Google face fata, cel putin pana in ziua de astazi cu mare success.
Sa nu uitam nici faptul ca Google este unul dintre cei mai mari producatori de hardware (calculatoare) la nivel mondial, toate calculatoarele si serverele produse fiind insa pentru uz propriu si nu pentru vanzare.

Valoarea adaugata pe care Google o poate aduce pietei de publicitate cu o asemenea platforma ”imaginara” este usor de inchipuit: nu mai este nevoie sa asteptam cu sufletul la gura sa “vina spotul” sau macheta de la agentia de publicitate. Nici ca planner sau buyer de media nu o sa mai fie la fel de greu sa verificam inventarul disponibil al unei statii de radio sau TV.

Totul va fi disponibil online, in timp real.

Tot prin intermediul acestei platforme de management al campaniilor de publicitate online si offline vom putea sa avea acces la rapoartele si monitorizarile de campanie in timp real, sau in cel mai rau caz cu o oarecare mica intarziere de cateva ore.

Cel putin teoretic, o asemenea platforma, va spori mult eficienta procesului de planificare, rezervare si cumparare media.

Toate astea sunt insa doar niste pareri personale. Nici Google si nici Publicis nu au declarat nimic in acest sens, insa speculatiile aparute atat in presa cat si pe multe bloguri de renume indica posibila o astfel de evolutie a lucrurilor.

Cat de mult va creste influenta Google in lumea advertising-ului in cazul in care un asemenea plan va fi implementat este greu de estimat, insa Maurice Levy, pare sa creada ca va fi benefic clientilor Publicis.

Ce nu trebuie sa pierdem din vedere referitor la aceast parteneriat intre Google si Publicis este ca Maurie Levy are backgound de IT, el incepandu-si cariera la Publicis in 1971 in pozitia de director de IT si prin urmare o intelegere si o viziune clara despre inovatiile posibile si aplicarile acestora in advertisingul de astazi.

Chiar daca Sir Martin Sorrell, CEO al WPP nu este impresionat de miscare Publicis si crede ca Levy a incheiat acest parteneriat pentru a “se pune la punct cu tehnologia”, prezenta agentiilor Publicis intr-o versiune pre-beta a acestei platforme ii poate aduce lui CEO-ului francez multiple avantaje intr-o piata de publicitate care este fortata sa evolueza catre tehnologiile secolului XXI dar care este extrem de concurentiala.

Conform statisticilor eMarketer.com prezentate in noiembrie 2007, share-ul de budget acordat motoarelor de cautare se situeaza la 40% din totalul budgetelor de publicitate online.

Desi datele eMarketer sunt pentru SUA, in multe tari procentele sunt similare.

Din cei 40% care se cheltuiesc pe motoarele de cautare, Google reuseste sa atraga un procent impresionant care este intre 70 si 90% in functie de tara.

Ca marketer si om de vanzari, stai si te intrebi cum a reusit Google, in numai 10 ani de la lansare, sa detina pozitia de leader pe piata de search marketing?

Pe langa inovatiile pe care le-au facut in acesti 10 ani, despre care am vorbit intr-un post anterior, Google a reusit sa stapaneasca arta vanzarii pasive si sa-si vinda serviciile fara a avea un numar imens de „vanzatori” de publicitate.

Pornind de la un site precum google.com unde utilizatorii petrec doar 5% din timpul lor online cautand o informatie, Google a reusit sa devina „lipicios” („sticky”) prin introducerea unei multitudini de servicii si functionalitati care iti simplifica viata online.

Am incercat sa ma detasez si sa vad cum interactionez eu cu Google intr-o zi normala de lucru? In mod surpinzator, constat ca viata mea se roteste in jurul motorului de cautare. Totul a pornit de la adresa de Gmail, by invitation only. 
Diminetile au deja un program bine stabilit.
Primul lucru, ma uit ce email-uri noi au venit pe Gmail + alte 4-5 adrese care se aduna tot in Gmail.
Apoi dau un scan rapid asupra noutatilor aparute pe bloguri cu ajutorul lui Google Reader. Gasesc 2-3 idei si imagini interesante pe care le notez urgent in Google Notebook pentru posibile utilizari ulterioare.
Daca dau de vre-un site care nu are feed rss si pe care gasesc mai multe articole folositoare il adaug in bookmarks din Google Toolbar.
Dupa aceasta scurta „revista presei”, trec direct la Google Adwords si Google Analytics sa vad ce s-a mai intamplat cu campaniile in derulare.
Verific Google Webmasters Tools pentru a vedea cand a trecut spider-ul Google ultima data pe site si daca mai sunt ceva mesaje de eroare la indexarea organica.

Gata. A trecut cel putin o ora.
In aproximativ 60 minute de cand am ajuns la birou si mi-am deschis calculatorul am folosit 7 aplicatii Google si cel mai probabil mi-am petrecut 60-70% din timpul online pe o proprietate Google.

In mare parte din acest timp am fost expus la reclamele adWords, fie prin cautari care le-am facut pe Google fie prin folosirea Gmail. La modul general vorbind, am putea spune ca au reusit cei de la Google sa faca un site suficient de „lipicios”. Teoria cu „cei 5% care conteaza” nu mai sta in picioare.

Google a reusit prin introducerea unei multitudini de aplicatii si gadget-uri ca cele exemplificate mai sus sa isi cladeasca o baza de utilizatori loiali care revin cu regularitate pe site.

Jeff Jarvis ii caracteriza intr-un post recent pe blogul sau pe baietii de la Google zicand „Sunt buni” si a sustinut afirmatia cu o serie de fapte interesante despre motorul de cautare.
• Google este “compania cu cea mai rapida crestere in istoria mondiala” – Times of London, 29 ianuarie 2006;
• Traficul Google a crescut cu 22.4% in 2007 fata de 2006, sustine Comscore;
• Google a avut incasari de 15 miliarde de dolari si un profit de 6.4 miliarde in 2007, ceea ce reprezinta o marja de profit de 26.9%. Veniturile companiei au crescut cu 57% in the trimsetrul 4 2007 fata de aceiasi perioada a 2006, sustine Yahoo Finance;
• Google incaseaza 79% din totalul bugetelor mondiale de pay-per-click, conform datelor RimmKaufman;
• Google avea la sfarsitul anului 2007 16 000 angajati, dublu fata de anul precedent;
• Google a devenit brandul no. 1 in lume in cursul anului 2007, sustine Millward Brown Brandz Top 100;

Intrebarea mea ramane insa urmatoarea: De ce investim in publicitatea online astazi si de ce vom continua sa o facem in 2008?

Nu am auzit pe nimeni vorbind de eficienta si monitorizarea rezultatelor obtinute (ROI).

Inca de la inceputul secolului trecut, John Wanamaker, pionier in advertisingul modern sustinea ca “Jumatate din banii pe care ii cheltuiesc in publicitate sunt niste bani irositi. Problema este ca nu stiu care jumatate!”

Problema “filozofica” a lui John Wanamaker ramane de actualitate si in publicitatea internet a anului 2007. Cheltuim 8 milioane de dolari in media in .ro si estimez ca nu masuram eficienta decat pentru 1% din aceasta suma.

Intr-un post anterior citam un comunicat al Zenith Media care prezicea ca share-ul publicitatii internet mondiale va creste cu 3,3% pana in 2009. In urmatorii 5-7 ani, companiile vor cheltui pana la 50% din bugetele lor de publicitate pe internet.

Advertisingul online s-a impus ca fiind cel mai masurabil canal media. Din aceasta cauza sunt surprins ca doar foarte putini specialisti online analizeaza indeaproape ce merge si ce trebuie imbunatatit intr-o campanie web.

Alocand doar 10 minute pe zi pentru web analitycs, eficienta unei campanii online poate creste chiar si cu peste 100%.