Daca stau sa ma gandesc, mai nimic nu a fost usor pana acum. Dupa ce am fost nascut, la 2 minute am adormit. Eram frant. La 1 an a trebuit sa invat sa merg. La 5 ani m-a pus mama sa invat germana dupa care m-a lasat singur la gradinita.
Mai departe treburile au continuat in acelasi stil.

Totul era imposibil. Si cu toate astea a mers.

Derulati inapoi in anul 1998/99/2000. Ganditi-va la Google – pardon – la cei doi baieti: Serghei si Larry. Ei si-au propus sa “organizeze informatia de pe internet”. Wow. Total imposibil pentru orice gandire normala a vremii respective.

Nu au facut ce au facut pentru bani, pentru faima sau pentru profituri ulterioare. S-au apucat sa faca o treaba buna. Asta le era focusul.
Acum, in 2010, putem spune ca au cam reusit. In ce masura? Nu stiu .. Si nici nu conteaza exact. Principalul este ca au reusit si ca intre timp au mai realizat 2 chestii: s-au distrat si au facut bani. Important e ca au reusit. La fel si Mark Zuckerberg. La fel si Bill Gates sau Steve Jobs.

De ce au reusit? Pentru ca au avut o viziune, un vis, un drum de parcurs. Si s-au tinut de acel drum.

Zilele astea ma simt cam … “anormal”. Sunt in jurul meu prea multi oameni care se complac in mediocritate si indiferenta. O stare pe care o justifica prin “am facut (sau voi face) tot ce pot” sau “nu am avut timp sa …”.

Ei bine, I have bad news for you people. That’s not enough. Nu e suficient – mai ales azi – sa faci doar tot ce poti. Suna ciudat nu?

Sa facem o analogie: lumea comunicarii s-a schimbat. Advertiserii nu mai detin controlul comunicarii, ci utilizatorii. Orice ar face acestia din urma in directia unei comunicari unidirectionale nu mai e suficient. Oricat de mult incearca.

La fel e si in vietile noastre personale si profesionale. “Fac to ce pot” nu mai reprezinta maximul. A devenit normalul. Expresia “fac to ce pot” nu mai e de actualitate. “Am facut tot ce am putut, dar am pierdut”. Da. Si? Ce vrei? O medalie? Nu exista coronite pentru locul 2. In scoala generala de fapt v-au mintit.

Azi, acum exista doar o cale. Fii cel mai bun, sau nu mai fi de loc.

Norma de comportament s-a schimbat.

Ar trebui sa ne schimbam si noi! Voi ce credeti?

Daca am reusit sa va fac pofta cu filmul, va recomand si articolul din WSJ

Azi am observat ad-uri intre emailurile din Gmail.

Si nu, nu este vorba despre numele de companie al Google.

Dupa mai multi ani de munca (si probabil ca nu le-a fost deloc usor), avocatii Google au reusit sa convinga sistemul birocratic american si au inregistrat designul homepage-ului Goolge ca trademark design patent.

Geniala mi se pare denumirea cu care noul patent Google a fost inregistrat: “Graphical user interface for a display screen of a communications terminal”

Pentru mai multe detalii, va trimit direct la sursa: ValleyWag

Later edit: Multumesc Bogdan pentru observarea erorii din post. Am corectat.

Cele de mai sus sunt doar cateva din chestiile pe care le-am vazut recent pe internet pe tema search.

Ultima, si cea mai interesanta mi se pare beta-ul (inca privat) de la Google adWords care va permite clientilor adWords sa faca trimiteri catre mai multe pagini din site-ul lor. O captura de ecran cu aceasta versiune de anunturi text adwords a fost surpinsa de Darrin Ward.

Cu toate aceste evolutii, cum va arata peisajul de Search Engine Marketing in 2010?

De data asta este vorba despre Google.

Se pare ca in ultima perioada, in mod evident pe baza intensificarii competitiei in industria de Search, Google a scos la lumina Caffeine, un improvement major al motorului sau de cautare … sau mai bine zis o rescriere a unei parti importante a algoritmului lor de indexare si afisare a rezultatelor.

Momentan Caffeine este in teste si poate fi gasit pe Sandbox-ul Google.

Desi Matt Cutts afirma intr-un interviu acordat WebProNews ca nu se asteapta la modificari majore ale SERP-urilor, lasa totusi o portita deschisa unui nou posibil Google Dance, care cu siguranta va produce multa panica pe piata furnizorilor de SEO.

Pentru detalii first hand, urmariti interviul lui Matt Cutts.

Top 10 branduri in lume conform aceluiasi raport sunt:

1. Google ($100 miliarde)
2. Microsoft ($76.2 miliarde)
3. Coca-Cola ($67.6 miliarde)
4. IBM ($66.6 miliarde)
5. McDonalds ($66.5 miliarde)
6. Apple ($66.1 miliarde)
7. China Mobile ($61.2 miliarde)
8. GE ($59.7 miliarde)
9. Vodafone ($53.7 miliarde)
10. Marlboro ($49.4 miliarde)

Millward Brown, o companie a grupului WPP, ofera servicii de maximizare a ROI-ului investitiilor in marketing si strategie de brand.

Funny video cu vocea lui Matt Cutts despre SEO, page rank si SERPs.

Have fun.

Este pentru prima data in istorie cand s-a folosit sintagma “The King is dead. Long live the King”,  sau in versiunea ei franceza “Le Roi est mort. Vive le Roi”. (Limba franceza era limba principala a nobilimii si aristrocratilor englezi)

Dar nu vorbim despre istoria medievala in acest articol. Chiar deloc. Am facut acest intro pentru ca ma framanta de ceva vreme un nou subiect.

Web 3.0

Sa ve explic despre ce este vorba.

In 2005-2007 web 2.0 era buzz-word-ul de pe buzele tuturor. Peste tot se discuta despre transformarea webului dintr-un canal uni-directional de comunicare (web 1.0) intr-un dialog intre companii si utilizatori (web 2.0). Cea mai des intalnita sintagma era “Let’s start the conversation” sau “Join the Conversation”.

2008 pot afirma fara nici o ezitare ca a fost anul in care web-ul 2.0 a atins un prim nivel de maturitate, sau altfel spus tranzitia de la web 1.0 la web 2.0 s-a materializat. Da, nu zic prin asta ca toata lumea prezenta pe web (adica toate companiile) sunt web 2.0. Marea majoritate insa sunt … marea majoritate a celor care conteaza. Dell, Starbucks, Pepsi, Coca-Cola, Vodka Absolut, linii aeriene nenumarate … si multe alte companii pe care cu siguranta le omit.

Am batut ceva drum sa ajungem aici. Noi marketerii (atat clienti cat si agentii), consumatorii … cu totii am incercat sa ne adaptam acestei schimbari.

Ei bine, tocmai in momentul in care ar trebui sa fim victoriosi, bucurosi ca am realizat ce ne-am propus si sa profitam de avantajele pe care acest nivel de comunicare ni-l ofera … exact in acel moment se intampla neprevazutul. Apare (inevitabil dealtfel) o criza economica. Iar noi, marketerii dupa ce ne dezmeticim din zapaceala momentului auzim strigate de tristete si bucurie in acelasi timp.

Web 2.0 is dead. Long live Web 3.0

Da, realizam ce ni se intampla ceva. Nu intelegem insa foarte clar ce, si realizam ca aproape tot ce am invatat in ultimii 3-5 ani trebuie uitat, sau mai bine spus trebuie sa evolueze in mod substantial si rapid.

O luam de la capat. Invatam iar sa comunicam. Youtube nu mai imi place. Cand ajung acolo vreau deja sa gasesc filmulete care ma intereseaza … nu doar cele mai vizualizate filme de pe tot site-ul. Si asta se intampla deja.

Pe Google.com nu ma intereseaza sa gasesc mereu pe locul 1 acelasi site la cautarea dupa “apartamente noi in Bucuresti” Vreau sa vad mai in fata site-urile care ma intereseaza pe mine … si deja eu pot sa contribui la asta. Exista un search wiki. Pot sa comentez, sa il “urc” mai sus sau sa il sterg de tot …

Practic de la faza de comunicare bidirectionala internetul se evolua catre ceea ce vom numi generic Web 3.0. Acest web 3.0 va invata in permanenta ce place si ce nu fiecarui utilizator. Site-urile vor face un profiling permanent si vor afisa fiecarui utilizator informatiile pe care acesta se asteapta sa le vada .

Asa cum Tom Cruise in Mionrity Report muta fisiere pe un mare ecran tactil, asa vreau sa-mi fie si mie disponibila informatia pe web.

Web 3.0, web-ul care a trecut de la faza de comunicare bidirectionala intre advertiser si utilizator la faza in care eu, utilizatorul (consumatorul) am spus ce am avut de spus (in toata era web 2.0), iar el, advertiserul imi ofera exact informatiile, produsele si serviciile pe care le vreau si mai ales asa cum le vreau.

In conditiile astea cum mai comunicam? Cum mai “facem” advertising?

Si ok, sa presupunem pentru un moment ca nu suntem in vara lui 2009, ci la inceput de 2012. Web 3.0 este bine merci, ne-am obisnuit cu el si totul este OK. Stim sa comunicam, stim sa ne descurcam in aceasta noua lume digitala.

Intrebarea de baza pe care mi-o pun eu este:

What’s next?

De atunci si pana acum am gestionat bugete totalizand lejer 4,5 milioane USD pentru clienti extrem de variati. De la mici antreprenori locali – fie ei in Romania sau Canada si terminand cu corporatii multinationale din categoria Fortune 500 - adica advertiseri nationali cu bugete insemnate.

Ca sa va dau o idee despre clientii pentru care am lucrat, voi mentiona doar cateva nume foarte cunoscute oricui precum: General Motors, Kodak, Club Med, American Express, Pagini Aurii, ING Bank, Procter & Gamble, Air France, Ford, Orange, etc.

La HyperActive, ne mandrim sa fi fost singura agentie interactiva romaneasca (din cunostintele noastre) care a atins vreodata statutul de Companie Certificata Google adWords, in lunile noiembrie si decembrie 2008.

Pentru a sarbatori aceste realizari, si pentru a incuraja cat mai multi advertiseri romani (fie ca sunt fie ca nu sunt clienti ai HyperActive) sa testeze Google adWords, in luna mai 2009, ofer oricarui client (sau agentie) care porneste o campanie Google adWords un voucher de 150 RON.

Ideea este ca orice client care nu a incercat niciodata Google adWords sa testeze serviciul si sa vada “pe propria-i piele” cat de eficienta este publicitatea prin acest canal media.

Rezultatele cu siguranta va vor convinge ca merita sa acordati o atentie mai mare acestei tactici de publicitate online. Nu trebuie sa semnati contract cu HyperActive, nu trebuie ca HyperActive sa va gestioneze campania, nu este nevoie sa va angajati ca veti cheltui o anumita suma de bani minima.

HyperActive ofera servicii de promovare prin intermediul Google adWords, si evident ca puteti apela la noi daca considerati ca aveti nevoie de ajutorul nostru fie cu setup-ul fie cu managementul campaniei. Insa pentru a primi acest voucher Google adWords de 150 RON nu este nevoie sa semnati un contract cu HyperActive.

Procedura este simpla: demarati o campanie Google adWords si imi trimiteti un e-mail in care imi spuneti ID-ul contului vostru de adWords. Veti primi de la mine, prin e-mail un cod cu ajutorul caruia veti putea sa obtineti acet credit de 150 RON din interafata voastra de adWords.

Disclaimer: Promotia nu se aplica decat clientilor noi, care nu au mai avut pana acum campanii de adWords. Atentie, voucher-ul nu este functional decat in primele 2 saptamani de “viata” ale unui cont de adWords.

Adresa de email la care ma gasiti este alex.visa@hyperactive.ro

Cu toate cele care se intampla pe piata (criza & stuff), mai toti marketerii au aceleasi presiuni de a produce rezultate. In plus, mai trebuie sa faca asta si bine, si repede si ieftin.

Cam greu nu? Sau nu, daca sti ce trebuie.

Doru Panaitescu un nume deja foarte cunoscut pe piata romaneasca de online, care de ceva vreme se ocupa de training, coaching si alte activitati in care imbina utilul cu placutul, are o initiativa excelenta: Organizeaza Primul curs deschis de publicitate online.

Cursul se adreseaza in principal marketerilor, care desi nu trebuie sa execute efectiv toate taskurile pentru a demara si pune in practica o campanie online, au nevoie sa coordoneze fie o echipa fie o agentie responsabila cu implementarea respectivelor campanii.

Concret, in 19 si 20 martie va avea loc primul asemenea curs. Pentru detalii si inscrieri, nu ezitati sa luati legatura direct cu Doru prin email.

Printe altele se va discuta si Google adWords si Google Analytics, curs pe care am sa il sustin personal.

Ne vedem pe 19-20 martie.

Sunt nr. 86. Worldwide!

In 1957, dintr-o nevoie a armatei (americane, bineinteles) s-a nascut internetul.52 de ani mai tarziu … in 2009, o piata intreaga de advertising militeaza pentru folosirea mai frecventa a internetului ca si mediu de comunicare.

Cred ca argumentul suprem pentru acest lucru este insusi motivul pentru care internetul, asa cum il stim noi astazi a fost creat: Sa faciliteze transferul si accesul rapid la informatii.

Vizionare placuta.

Via: Mitch Joel

In seara asta, la ora 23:30 ora Bucurestiului va avea loc teleconferinta de prezentare a rezultatelor financiare ale companiei pentru Q4 si intreg anul 2008.

Desi Google ne-a obisnuit cu surprize placute, exista multe pareri pesimiste in legatura cu datele ce vor fi prezentate in aceasta teleconferinta.

Be there … and see the teleconference live

Nu am inceput cu asta pentru a va canta clasicul “I told you so”, insa imi aduc aminte ca cu foarte putin timp inainte de a da pe afara toata nebunia asta financiara globala, vedeam in alert-urile de la Google cam 2-3 articole contradictorii pe zi. Unele ziceau ca o sa murim de bine, altele ziceau ca o sa murim de rau … era greu sa crezi in ce ziceau unii sau altii. Un singur lucru era clar. Urma sa se intample ceva. 

De curand insa, apar mai pe peste tot stiri si voci care prezic un inceput al sfarsitului mediei traditioanale. – adica presa, radio, TV … si altele din categoria.

Subiectul hot pe Twitter, pe bloguri mai mult sau mai putin cunoscute si chiar in mainstream media este Chicago Tribune, care a intrat in faliment datorita unor datorii extrem de mari si a scaderii substantiale a veniturilor din publicitate.

Guys, get a life. Media traditionala NU va disparea. In orice caz nu va disparea in 2009 si nici in 2010. Da, exista milioane de reviste, revistute, ziare fituici si televiziuni mai mari sau mai mici, care la fel ca si site-urile de pe net, au pornit crezand ca se pot baza in mare proportie (adica spre 100%) pe veniturile din publicitate. 

Da, este posibil sa asistam la inchiderea mai multor ziare, reviste si televiziuni. Unele mai mari, altele mai mici … insa fenomenul in sine, al mediei non interactive nu va disparea complet. Pe de alta parte, internetul da, va creste ca si importanta, va fi folosit mai mult de catre advertiseri pentru scopuri de comunicare, insa mai e drum lung pana departe.

Fiecare este insa liber sa aiba propria sa opinie. Voi ce credeti? Cand si sub ce forma se va schimba peisajul media al anului 2025 … ca despre cum va arata 2009, avem deja o vaga banuiala.

Spre delectarea voastra, am gasit acest video extrem de simpatic al unui domn pe numele lui Gary Vaynerchuck, un infocat adept al internetului si al ROI-ului. SI nu cred ca greseste cu ceva din cele ce le afirma in acest video.