In acelasi timp piata de publicitate internet din Romania a inregistrat o crestere ametitoare in ultimii 5 ani: practic inexistenta in 2002, estimata la 8 milioane de euro la sfarsitul lu 2007 si previzionata la 15 milioane in 2008 – chiar 20 zice Razvan.

Calculata in procente aceasta crestere (de 50 la 70 % pe an) l-ar  ”face de cap” pe orice “venture capitalist” care ar vrea sa investeasca in online-ul romanesc. Dar care ar fi cel mai rentabil sector?

Daca ne uitam la “ce merge” in America de Nord si Europa si care sunt tendintele pentru 2008 observam ca cele mai mari bugete si investitii in internet se fac pe si pentru siteuri de auto, imobiliare, turism si financiar. De ce tocmai aceste 4 piete verticale? Pentru ca aceste domenii sunt cele in care utilizatorii au nevoie de cele mai multe informatii inaite de a cumpara un produs. In general produsele din aceste domenii fie reprezinta o cumparatura majora in bugetul oricarei persoane sau familii (achizitia unei masini sau a unei case) fie reprezinta o decizie care daca nu este bine documentata poate avea efecte negative asupra bunastarii sau fericirii ulterioare a cumparatorului (o excursie ratata sau un produs financiar prost ales).

Acest lucru este demostrat si de investitiile si aplicatiile nou dezvoltate sau imbunatatite de unii dintre gigantii internet. Un bun exemplu este Google Maps, care pentru piata americana a lansat un serviciu de informatii despre traficul rutier.

In 3-4 ani insa cheltuielile de publicitate online se vor stabiliza (cel putin in America de Nord) la un procent oarecare, estimez eu pe la 18-25% din bugetul total al clientului iar cifrele anuale vor intra intr-un ritm de fluctuatie normala. 

Pana atunci insa … sa ne bucuram si mai ales sa ne specializam. Piata se va consolida, jucatorii mai mici vor disparea iar liderii de opinie se vor evidentia. Clientii vor intelege in cele din urma care este diferenta dintre o afisare si un click, iar la intocmirea unui plan media pe internet agentia va trebui sa furnizeze date precum SOV sau GRP-uri atinse. Selectia de site-uri se va face in 2010-2011 dupa criterii mult mai riguroase cum ar fi duplicatia audientei sau datele demografice. 

Astazi, 3 Decembrie 2007, Zenith va prezenta un update care preconizeaza trei recorduri importante in urmatorii 3 ani:
- in 2008 bugetul alocat publicitatii internet va depasi bugetul de publicitate radio;
- in 2009 share-ul publicitatii internet va creste peste 10%;
- bugetul alocat publicitatii internet va depasi bugetul de publicitate in reviste in 2010.

Suna promitator.

In plus, pentru prima data in anul 2008 America de Nord nu va mai detine un share majoritar din piata globala de internet. Cresterile spectaculoase sunt prevazute in Kazakhstan Belarus, Serbia, Egypt, Russia, Moldova, Indonesia, Emiratele Arabe Unite, Ukraina.

Din pacate Romania nu a fost inclusa in lista de mai sus. Daca piata totala neta de publicitate din Romania in 2007 este estimata la 450-500 milioane euro, cele 8 milioane cheltuite pe internet reprezinta doar un modest 1,77% iar cele 15 milioane vehiculate pe diverse bloguri pentru anul viitor nu vor reprezenta mai mult de 2,5-3%.

Si cand te gandesti ca la anu’, doar ca sa “fim in rand cu lumea”, advertiserii ar trebui sa investeasca 51 milioane in publicitatea internet. Wow!