Rory Sutherland are o expundere de 16 minute la TED Global despre publicitate si valoarea pe care o creaza aceasta.

Rapiti-va 16 minute si “enjoy” …

Astept parerile voastre.

Daca am reusit sa va fac pofta cu filmul, va recomand si articolul din WSJ

Ce parere aveti voi despre ce povesteste Dan Pink despre stiinta motivarii?

Dupa deja faimoasele Zanul Camatar sau Bodyguarzii Intelectuali … va prezint ultima productie … Intrerupatorul

Enjoy.

In prezentare vorbeam despre faptul ca Chevrolet Tahoe a facut o campanie cu o componenta importanta de social media si user generated content in care a invitat utilizatorii site-ului in cauza sa produca propria lor versiune de spot pentru noul Chevrolet Tahoe. Am vorbit de multe chestii in prezentarea aceea, si am dat si niste cifre despre acea campanie.

… Anyways, cand am terminat ce am avut de spus, si m-am asezat pe scaun, Bogdana mi-a soptit:

“bai, nu sunt de acord cu tine. Userii aia au “trashuit” brandul Chevrolet rau de tot … si nu poti sa consideri campania un success. Le-a afectat prea tare brandul.”

(s-ar putea sa fie o variatie a celor supuse de Bogdana … e din aduceri aminte … voi corecta daca este nevoie)

Hmm … sa fie oare adevarat? Statisticile despre care vorbeam sunt cam asa:

• peste 30.000 video-uri uploadate pe site pe perioada campaniei (si bune si rele)
• multiple articole pe bloguri (mai ales negative) la adresa GM / Chevrolet Tahoe care vorbeau despre faptul ca GM habar nu are sa faca marketing online, ca nu stiu / nu isi dau seama ce li se intampla … etc
• comentarii nenumarate la posturile de pe bloguri
• abia in a doua parte a campaniei au inceput sa apara si ceva articole laudative si pozitive referitoare la succesul campaniei, dintre care cel mai insemnat este cel de pe Advertising Age care a vazut beneficiile campaniei si le-a pus intr-o lumina pozitiva.

Cu toate aste, cateva chestii sunt certe:

• site-ul a inregistrat un trafic recod, mult mai mult decat ar fi putut genera in mod direct orice campanie prin metode traditionale de comunicare online (bannere, emails, adWords, etc)
• pests 60% din vizitatorii site-ului de campania si-au continuat vizita pe site-ul cevrolet.com
• peste 30% dintre acestia au luat legatura mai departe cu un dealer Chevrolet din zona lor

In conditiile astea, putem spune ca toate elementele de web 2.0 si social media au contribuit la cresterea numarului de convesii pe site?

Cand vorbim despre social media, trebuie sa asumam din start ca produsul sau serviciul nostru va putea colecta si feedback negativ.

Intrebarea cheie este daca feedback-ul negativ pe care o companie il primeste in urma unei campanii social media este ceva rau, care trebuie ascuns, moderat, sters … samd.

Voi ce credeti?

Suntem in era online, era in care utilizatorul este expus la un mesaj sau informatie si in mai putin de 1 secunda stie daca ii place sau nu.

Via Rares Budac am gasit acest video youtube. M-am uitat la el de 2 ori … si nu stiu unda sa il incadrez:  ”creativitate pura”, “over-selling” sau “minciuna 100%”

Da, in acesta era 100% digitala si care se deruleaza cu viteza luminii e bine, ba chiar indicat sa fim creativi in comunicare … Dar cu ce pret?

Voi ce credeti?

Nu am inceput cu asta pentru a va canta clasicul “I told you so”, insa imi aduc aminte ca cu foarte putin timp inainte de a da pe afara toata nebunia asta financiara globala, vedeam in alert-urile de la Google cam 2-3 articole contradictorii pe zi. Unele ziceau ca o sa murim de bine, altele ziceau ca o sa murim de rau … era greu sa crezi in ce ziceau unii sau altii. Un singur lucru era clar. Urma sa se intample ceva. 

De curand insa, apar mai pe peste tot stiri si voci care prezic un inceput al sfarsitului mediei traditioanale. – adica presa, radio, TV … si altele din categoria.

Subiectul hot pe Twitter, pe bloguri mai mult sau mai putin cunoscute si chiar in mainstream media este Chicago Tribune, care a intrat in faliment datorita unor datorii extrem de mari si a scaderii substantiale a veniturilor din publicitate.

Guys, get a life. Media traditionala NU va disparea. In orice caz nu va disparea in 2009 si nici in 2010. Da, exista milioane de reviste, revistute, ziare fituici si televiziuni mai mari sau mai mici, care la fel ca si site-urile de pe net, au pornit crezand ca se pot baza in mare proportie (adica spre 100%) pe veniturile din publicitate. 

Da, este posibil sa asistam la inchiderea mai multor ziare, reviste si televiziuni. Unele mai mari, altele mai mici … insa fenomenul in sine, al mediei non interactive nu va disparea complet. Pe de alta parte, internetul da, va creste ca si importanta, va fi folosit mai mult de catre advertiseri pentru scopuri de comunicare, insa mai e drum lung pana departe.

Fiecare este insa liber sa aiba propria sa opinie. Voi ce credeti? Cand si sub ce forma se va schimba peisajul media al anului 2025 … ca despre cum va arata 2009, avem deja o vaga banuiala.

Spre delectarea voastra, am gasit acest video extrem de simpatic al unui domn pe numele lui Gary Vaynerchuck, un infocat adept al internetului si al ROI-ului. SI nu cred ca greseste cu ceva din cele ce le afirma in acest video.

Abordarea mea, a fost din totdeauna ceva de genul: “Guys, nu va stresati, chiar daca folositi voi sau nu Gmail, Google Analytics, Facebook, Twitter sau oricare alt serviciu “web 1.6 – 2.3″, oricum existenta voastra pe aceasta planeta lasa o urma. Si inca una mare. Nu stiu cati dintre voi au cel putin un card bancar … dar cu siguranta multi, daca nu chiar toti au cel putin un card, toti avem un pasaport, un permis de conducere … ca sa nu mai vorbesc ca mai nou cei care nu au decat un telefon sunt priviti un pic ciudat. Cum adica???!!! nu ai decat un singur numar de mobil?

Toate aceste documente sau lucruri fara de care numai putem practic trai, lasa in urma noastra o urma foarte precisa. CIneva, poate afla de exemplu despre mine, doar de pe internet enorm de multe lucruri, care odata puse cap la cap …  pot crea o imagine destul de clara despre ce am facut eu intr-un interval oarecare de timp. Ati auzit de Google History? Daca nu check it out. Login cu username si parola de Gmail.

Guys, I have news for you! Nu mai traim in secolul XVIII – XIX sa putem scapa neobservati. Daca cineva vrea sa vada cine, ce, cat, cand, unde, cum, cu cine si cat de des a facut ceva, … ei bine are cum, are cu ce.

OK, stiu, acum cu totii va intrebati daca este legal sa faca cineva acest lucru. Evident ca nu este legal. 

Dar nu despre asta vroiam sa vorbim. Pe mine ma pasioneaza statisticile si modul in care oamenii utilizeaza internetul – nu v-am spus nimic nou aici.

Intotdeauna am incercat sa inteleg de ce oamenii fac ceea ce fac pe internet sau pe un site, si cu cat am inceput sa urmaresc mai mult acest lucru, am inceput sa inteleg lucruri care dealtfel erau evidente. Nu am avut insa bucuria / placerea sa urmaresc astfel de interactiune intre user si site in cadrul unui proiect care sa fie atat de mare incat masa critica de utilizatori la nivel mondial sa existe.

OK, ma voi apropia de sfarsit ca am cam divagat. Ce urmeaza mai jos este un film demonstrativ al unui nou produs Facebook, pe numele sau de cod Palantir. Este vorba de un sistem in care putem vizualiza activitatea si interactiunile care se petrec pe Facebook … la nivel mondial. Da, este legal tocmai pentru ca nu identifica persoane individuale. E cool.

Cred ca este prima chestie iesita din tipare pe care o fac oamenii lui Mark Zuckerberg de la scandalul Facebook Beacon.

Ce imi place mult este numele care l-au ales si care este unul extrem de sugestiv: Palantir, care inseamna in traducere libera “bolul de cristal”. 

Gata. Nu va mai plictisesc cu povestile mele, va las cu filmul, dar va rog sa imi spuneti ce credeti despre initiativa, feelings, opinions … ce vreti voi.

Later edit: in timp ce scriam articolul, Robert Scobel a dat un tweet: “I recently started using Facebook again. 60%+ of my friends’ updates? They come from Twitter. Now you know why FB wanted to buy Twitter.”

.

Nu este ceea ce probabil banuiti.
Daca nu reusim sa invatam din ispravile noastre, macar din ale altora.

Acest lucru vine ca o veste buna atat pentru publisheri care vor putea standardiza procesul de vanzare dar si pentru agentii si clienti care vor gestiona mult mai facil campaniile video cross-site.

Pe scurt, noile standarde spun ca adurile video vor trebui sa indeplineasca urmatoarele conditii pentru a fi acceptate de catre pubsliheri spre publicare / difuzarei:

• durata maxima: 15 secunde
• imagine de tip wide-screen (16:9) este de preferat
• formatele acceptate: wmv si xap (cu rights managed) si flv si mov (fara rights manged)
• bitrates: 200 kbps, 500 kbps, 750 kbps

Mai multe detalii gasiti pe IAB UK.

Rezultatele companiei s-au aflat din pacate sub estimarile tuturor analistilor de pe Wall Street. Incasarile din trimestrul IV 2007 au crescut cu doar 8% fata de aceiasi perioada a anului 2006, ceea ce a facut ca actiunile companiei sa scada astazi la bursa cu peste 10%.

Incasarile pe intreg anul 2007 se ridica la aproape 7 miliarde dolari, ceea ce pozitioneaza Yahoo! ca fiind una dintre cele mai mari companii din internetul global. Cu toate acestea, cresterea de 50% pe care o inregistreza Google in fiecare an nu il ajuta deloc pe Jerry Yang, CEO al Yahoo!.

Tot astazi s-au confirmat si zvonurile legate de restructurarile de personal de la Yahoo!. Pana la urma vor fi concediati sau redistribuiti pe alte posturi un numar total de 1000 de angajati Yahoo!, ceea ce reprezinta 7% din totalul angajatilor companiei la nivel mondial.

Dupa ce a facut insa curat, si a asezat lucrurile pe directia propusa, Jerry Yang s-a apucat de treaba. In cadrul unui anunt difuzat astazi de catre Yahoo!, Ari Balogh este noul CTO Yahoo! El preia conducerea tehnologica a companiei dupa ce a ocupat aceeasi pozitie la VeriSign.

Pentru a incheia cu un subiect din categoria zvonurilor din lumea internet-ului, am aflat de la Valleywag, ca Yahoo s-ar afla in teste cu un nou serviciu intitulat Yahoo! Live. Daca zvonul se adevereste, si compania va lansa Yahoo! Live la inceputul lunii Februarie 2008, Yahoo! va fi primul dintre greii internetului care se va aventura in ale lifecast-ului. La momentul actual exista doua site-uri care ofera astfel de servicii. Acestea sunt Ustream.tv si Justin.tv.

In prezent, este angajat al Google Inc pe pozitia de vicepresedinte si Chief Internet Evangelist.

Nu mai retin unde, dar am citit niste insemnari pe bloguri conform carora Vint este un extraordinat vorbitor si prezentator, o persoana care te magnetizeaza si pe care ascultandu-l devii pasionat de internet.

Intr-o seara inainte de Craciun, am descoperit pe YouTube.com un filmulet (… de fapt un filmuloi) destul de lung in care Vint prezinta o scurta istorie a internetului si o impartaseste detalii despre un nou proiect la care lucreaza.

Am stat destul de mult pe ganduri daca sa postez sau nu acest film pe blog (datorita lungimii foarte mari). Cred ca orice pasionat de internet si de online advertising trebuie sa inteleaga infrastructura mediei care sta la baza minunatei noastre meserii, cea de Internet Advertising Professionals

Va las in compania filmului si sper sa aveti rabdare (si timp) sa il vedeti pana la capat. Eu am stat cu ochii lipiti de monitor.

Pe 13 Decembrie 2007, a aparut pe YouTube un video intitulat “The Davos Question”, un filmulet care ne invita sa ne manifestam propria opinie referitor la cum am putea face lumea mai buna in 2008. Extrem de profesionist realizat, filmul foloseste diverse “vedete” YouTube.com pentru a transmite un mesaj simplu: “Trimite-ne un raspuns video despre cum ai face tu lumea un loc mai bun in 2008 iar liderii globali participanti la Davos iti vor raspunde.”

Desi lansat in urma cu numai 3 zile, filmul a inregistrat aproape 300.000 vizualizari si are deja 1385 comentarii si 79 raspunsuri video.

O campanie de promovare a unui eveniment mondial care a ales calea perfecta pentru a comunica cu generatia tanara si a o motiva sa se implice intr-o cauza nobila.

Va las in compania filmului.

In 2007 compania Intel Corp. s-a hotarat sa-i dea o mana de ajutor reginei prin intermediul tehnologiei secolului 21. La prima vedere un act civic laudabil in fapt insa o campanie de comunicare extrem de ingenioasa a celor de la Intel. Obiectivul – promovarea marcii Intel.

Reprezenatntii Intel vor porni la drum prin Marea Britanie si ii vor filma pe locuitorii dornici sa adreseze un mesaj de Craciun natiuni, ca raspuns la mesajului reginei -ganduri despre evenimentele majore ale anului: de la Facebook la inundatii sau de la ultima versiune a Harry Potter la reintoarcerea Spice Girl… Din toate filmarile, Intel va compila “primul mesaj democratic al poporului” care va fi postat pe site-ul Intel UK in data de 18 decembrie 2007 a anuntat purtatorul de cuvant al companiei.

Un raspuns scurt pe 2(.0) care va include si vocea celor care se hotarasc sa se inregistreze singuri si sa uploadeze fisierul mpeg, avi or wmf pe site-ul Intel!